II lust ratio n ist ein, von Wien aus agierendes, Freelancer-Team rund um den international renomierten Illustrator und Designer Willi Mitschka. Sein Credo war seit jeher, dass erfolgreiche Werbeillustration eine perfekte Balance von Kunst und Kommerz, Bauch und Kopf, Lust und Ratio erfordert. Bei der Arbeit an dem Rekrutierungsposter für ein Art College entdeckte er, dass genau diese Message ohnehin im Wort Illustration enthalten ist. Noch dazu bilingual!! Er war so angetan von dieser semantischen Offenbarung, dass das Unternehmen seit damals diesen Namen führt.
Willi Mitschka erhielt seine Ausbildung zum Grafik/ Designer in Wien, wo er auch sein erstes Studio gründete. Seiner zunehmenden Vorliebe für illustrative Design - Lösungen folgend, ging er Anfang der 70er-Jahre nach Nordamerika, damals das Mekka für Illustratoren. Von Toronto aus arbeitete er, über diverse Agenten, für alle großen Werbeagenturen und Magazine. Er wurde Gründungsmitglied der Illustratorenvereinigung CAPIC, war Gastdozent an diversen Instituten und als es ihn 1980 nach Wien zurückzog hatte er eine repräsentative Sammlung von Awards im Gepäck. Es war vor Allem ein meisterhafter Airbrush-Stil, der nach seiner Rückkehr zu einem Run auf Spritzpinseln führte und einen Illustrationsboom in Österreich auslöste. Willi Mitschka arbeitet heute von Wien aus an nationalen und internationalen Aufträgen. Er war Präsident von Design Austria IDA), ist Dozent für Bildwelten/Bildideen und gefragter Berater von Agenturen und Unternehmen, wenn es um den professionellen Einsatz von llustration in der Werbung geht.
Er zieht einen rigorosen Trennungsstrich zwischen Design und Kunst, die doch nur den inneren Parametern eines Künstlers verpflichtet sein darf. Design/Illustration beginnt mit einem Auftrag und nur mit diesem vor Augen sollte der Gestalter seiner Kreativität die Zügel schießen lassen. Das Ergebnis muss die beabsichtigte Wirkung hierund jetzt, ohne zusätzliche Erläuterung und im Falle von Kritik, ohne Verweis auf die überstrapazierte künstlerische Freiheit erreichen.